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来源:新华网 庄伤喊俑晚报

2011年已明令每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。如今四年过去,旧事重提,许多人表示不能接受。网上的批评声已足够多,为了避免一边倒式的往情绪化方向发展,我们暂且理性思考下,此事可能带来哪些好处? 近日,中国电视剧制作产业协会上书广电总局,其中恢复电视剧中插广告的内容在网上激起千层浪。早在四年前,就已明令每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。如今四年过去,又旧事重提,许多人表示不能接受,如果恢复电视剧中插播广告,加上电视剧首尾的广告,再加上电视剧中植入的广告,那就真成了名副其实的广告中插播电视剧了。 观众为什么会对电视剧中插播广告如此深恶痛绝?原因很简单,观众看电视剧看的好好的,好不容易挑起的高涨情绪,看到关键处被迫戛然而止,任谁都会在心里默默念上一百遍的我擦。加上许多电视台播出的广告不光滥还多,五分钟一个小广告,十分钟一个大广告,就像懒婆娘的裹脚布,又臭又长,搞得观众不知道自己是在追剧呢,还是在追广告。 对于是否要恢复电视剧中插广告的问题,也并非骂声一片,有相当一部分网友表现出出乎意料的冷静,他们也从客观的角度表达了他们的意见:插播广告,增加电视台收入无可厚非,但绝不能无休止地放广告,在广告里插播电视剧就不好了!其实广告来了钱多了,做的剧也就更好了嘛! 网上的批评声已经足够多,为了避免一边倒式的往情绪化方向发展,我们暂且理性思考下,此事可能带来哪些好处? 根据北京青年报提供的数据:2015年一季度电视广告刊例同比下滑5.5%,电视媒体收视人群也严重缩水,央视,卫视分别同比下滑6.3%、6.6%。作为电视媒体支柱的广告收入缩水,收视率下降,还有互联网新媒体的冲击,电视媒体形势萎靡,尤其二三线卫视更是面临经营困境。 广告收入下降,影响电视台的营收,伴随而来的是在引进电视剧方面的预算也要跟着缩水。预算降低了,引进的电视剧的质量也就难以保证。央视和一线卫视尚且有雄厚的优势和老本,而二三线卫视可就真的到无钱购剧,举步维艰的地步了。 广告收入下降,电视台营收告急,无钱购好剧,其实最后影响的还是观众,满屏的抗日神剧让人毫无打开的冲动。至于有线费,那不是付给播出平台和制片商的,那是给渠道中间商的。观众在互联网上看剧,除非是会员,不然也会看到广告插入,这其实是一个道理。电视台为了保证收益,想方设法打起擦边球。或随意删减片头、片尾、拉长集与集之间的广告时段,或于屏幕设置游走字幕,角标或小窗口广告,严重影响受众体验。 另外由于没有好剧和受众的支持,广告商不愿意投广告,为了保证收入电视台违规播放大量医疗保健广告和电视剧购物广告,广告质量差,且容易误导消费者。 就制片商来说,中国的电视剧行业是供过于求的,即所谓的买方市场。因此电视台购剧经费的萎缩,会产生变相压价的情况,如收视对赌,即电视台与制作方在约定保价的基础上,协商一个收视率的目标。收视率的如何决定了制作方能不能拿到剩余的款项,这剩余款项就是赌资,如果收视率达不到预期,剩余款项将会被扣除,严重时制片方甚至血本无归。为了收回成本制作方在制作成本以及电视台的重压下,增加了大量植入性广告,往往十分生硬,让人频频出戏。 当然说了那么多,也不是一味的在帮电视媒体和电视剧制作方说话。在面对互联网的冲击下,此举可能无法扭转电视媒体的颓势,但可以在一定程度上改善其经营状况,为其突破困境,进行改革发展争取空间。当然在这个过程中电视媒体和电视剧制作方不可贪得无厌,忽视观众的诉求,广告插入过多过滥,影响观剧体验,广告质量差,这些方面也还都需要相关部门后续的监管。 文章出处: 985 294 540 376 732 653 437 760 288 64 651 697 395 26 967 0 901 882 811 331 138 742 476 482 466 925 433 926 574 649 723 439 258 691 275 478 467 755 172 900 61 204 424 602 932 196 954 121 888 236

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